隨著我國(guó)玩具消費(fèi)水平的逐步擴(kuò)大，玩具行業(yè)發(fā)展迅猛，高端玩具這時(shí)候發(fā)展逐步興旺，不小家長(zhǎng)都愿意花高價(jià)給孩子買幾百元的高檔玩具。

國(guó)內(nèi)高端玩具市場(chǎng)不時(shí)擴(kuò)大已經(jīng)成為肯定的趨勢(shì)，然而，國(guó)內(nèi)的玩具零售高端市場(chǎng)卻難得有本土的玩具品牌出現(xiàn)，一直以來都被國(guó)外的大牌玩具所占據(jù)。而在國(guó)人的心中，一提到大牌玩具則必定會(huì)想到樂高、芭比、費(fèi)雪等這些洋品牌，這些洋名牌憑借其深厚的品牌背景、豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的實(shí)力牢牢掌握著手中的這塊蛋糕，而且仍以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)擴(kuò)張。以芭比為例，早在2009年就已經(jīng)大舉進(jìn)駐中國(guó)，上海開設(shè)了全球首家旗艦店，占領(lǐng)中國(guó)高端玩具市場(chǎng)的愿望可見一斑。

國(guó)外的高端玩具占據(jù)了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，令國(guó)內(nèi)的一些玩具企業(yè)有很大的壓力，呼吁玩具企業(yè)重視這一現(xiàn)象，尋找合適的經(jīng)消方法，積極促使國(guó)內(nèi)自創(chuàng)品牌進(jìn)入高端玩具零售市場(chǎng)。