新快消有三個特征：功能性、情感性和社交性。三只松鼠不僅是干果，也是下午茶文化，大家通過分享食物傳播了品牌，有一定的社交的屬性。00后越來越注重個性化消費(fèi)和體驗，更關(guān)注健康，像健身、體育這兩年都發(fā)展得很快。互聯(lián)網(wǎng)使00后更宅，所有產(chǎn)品和服務(wù)都在提升宅的可能性。萌化語言、網(wǎng)絡(luò)表情充斥社交媒體，影響著品牌營銷方式�，F(xiàn)在很多品牌都有IP的概念，將產(chǎn)品和IP結(jié)合，從而引起粉絲共鳴，帶動消費(fèi)。

如今女性掌握家庭的消費(fèi)決策大權(quán)，消費(fèi)力很強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”不可忽視。2015年中國女性消費(fèi)率已經(jīng)超過日本總體消費(fèi)。“他經(jīng)濟(jì)”受到的重視度卻較低。男性在不同年齡段消費(fèi)領(lǐng)域不同，同時他們對品牌的忠誠度非常高，具有深耕性。

從大消費(fèi)品行業(yè)的運(yùn)營狀況和競爭程度看，酒類、日化、飲料等競爭程度高；調(diào)味品、中式休閑食品等競爭程度相對低，品牌營銷意識差，有較大的提升空間。我們發(fā)現(xiàn)以健康為主打的食品成為行業(yè)的新亮點(diǎn)。

食品健康化是一個大概念，功能食品是其中的一個大的品類，并且本土企業(yè)更占優(yōu)勢，因為更了解本地消費(fèi)者需求。但要小心，因為健康本身是一個偽命題，它是不可感知的。同時健康不容易留下品牌印記，一定是要有差異化，基礎(chǔ)品類很難做品牌。

渠道業(yè)態(tài)變遷帶來的品類升級，是一個有意思的進(jìn)化的過程。未來十年適合電商和便利店渠道的消費(fèi)品品牌將越來越凸顯價值。未來零售業(yè)的核心在于差異化，由于全球供應(yīng)鏈?zhǔn)谴髣菟�趨，進(jìn)口商品有一定的性價比優(yōu)勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷能力成為品牌和業(yè)態(tài)的重要技能，近年來，三只松鼠、Heyjuice、叫個鴨子等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品品牌崛起，新模式、新玩法成為未來消費(fèi)品的新機(jī)會。

另一個趨勢是品牌跟零售從博弈到相互融合，評價一個品牌商的核心在于它有多少個十億級別的品牌。例如百事有22個十億品牌，雀巢有29個，零售商代表沃爾瑪有40個自有品牌，包括23個全球性的品牌，德國的阿爾迪90%收入來自自有品牌。很難分清楚誰是絕對的零售商，誰是絕對的品牌商。