隨著我國(guó)嬰童數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，以及嬰童消費(fèi)在整個(gè)家庭消費(fèi)中所占比例的變大，嬰童用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出無(wú)比巨大的市場(chǎng)前景。作為嬰童消費(fèi)中的必需品，童裝也一直被認(rèn)為是中國(guó)商品市場(chǎng)最后的香餑餑。

但是，就目前的形勢(shì)來(lái)看還不容樂(lè)觀。剛從批發(fā)模式走過(guò)來(lái)的童裝市場(chǎng)似乎還沒(méi)有理解童裝品牌化的真正含義，于是一夜之間，中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)了萬(wàn)千品牌，大同小異，品牌概念模糊，檔次含糊不清，魚(yú)目混雜，消費(fèi)者蒙了，市場(chǎng)亂了，出路在哪里？

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言又何嘗不是。下面來(lái)分析童裝創(chuàng)業(yè)者或者投資人在選擇品牌項(xiàng)目時(shí)所關(guān)心的問(wèn)題：

1、逛了個(gè)遍，也沒(méi)有找到想要的童裝品牌，幾乎很多童裝品牌雖然在品牌口號(hào)上不一樣，但是設(shè)計(jì)上卻是大同小異，普遍缺乏力度，大有抄襲之嫌；

2、童裝品牌口號(hào)雖然不一樣，但是沒(méi)有新意，品牌文化支點(diǎn)不夠新穎，沒(méi)有吸引力；

3、童裝加盟條件，銷(xiāo)售戰(zhàn)略策略千篇一律，造成感覺(jué)上的疲憊，在加上很多童裝品牌沒(méi)有休止的折扣讓利，這些都讓找項(xiàng)目的人望而卻步；

4、國(guó)內(nèi)有些童裝品牌時(shí)間較短，公司實(shí)力不夠雄厚，這是造成投資者舉棋不定的因素；

5、很多童裝品牌打著洋鬼子的稱(chēng)號(hào)，是真是假不得而知；

6、童裝品牌太廣而不夠深刻，有的質(zhì)量還存在問(wèn)題，但是宣傳力度大，造成品牌廣告公信力下降；

童裝品牌的招商離不開(kāi)終端消費(fèi)市場(chǎng)的導(dǎo)向。不管是企業(yè)招商，還是童裝加盟者找品牌，首先要考慮的因素應(yīng)該是：消費(fèi)者需要什么，我能給他們提供什么樣的服務(wù)？

縱觀中國(guó)童裝市場(chǎng)的滿貫抄襲現(xiàn)象，不難的得一個(gè)結(jié)論：很多童裝企業(yè)只看到眼前的利益，而跟著成熟品牌走，最后失去自我！這是許多童裝品牌淪為“杯具”的“地心引力”。同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)總會(huì)顯得烏煙瘴氣，讓消費(fèi)者在煙霧里花了眼睛——反正最后還是要打折的，抑或反正都差不多。

所以，童裝企業(yè)要走出自己的一條道路出來(lái)，不要盲目跟風(fēng)，從童裝消費(fèi)者出發(fā)，走中端童裝品牌的道路，既可守，又可攻，豈不是兩全齊美。只有這樣，才能走出一條長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的路，才能一直穩(wěn)步走下去。