緊張的工作節(jié)奏、沉重的經(jīng)濟壓力、不良的生活方式，讓各種健康問題纏上了本該精力無限的年輕人。

CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，我國半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問題。于是，養(yǎng)生圈悄悄“喜提”了新成員，三十而立的新消費人群們正在積極加入“養(yǎng)生大軍”.

新入局的消費群體主動關(guān)注健康問題，推動著食品行業(yè)新品整體呈現(xiàn)出“新養(yǎng)生”趨勢。

近年來，主打0糖0脂、功能性成分、高纖維、酵素、益生菌等概念為賣點的相關(guān)品類需求火爆，其中以超級零、三頓半、星巴克、桂格為代表的品牌紛紛入局，爭奪機會市場。

“近年來，90后逐漸取代80后成為養(yǎng)生食品的核心購買消費群體，年輕消費者以各種方式走上健康養(yǎng)生道路成為一個大趨勢，相信接下來會有更多新興的國產(chǎn)養(yǎng)生食品占據(jù)越來越重要的位置，小仙燉、老金磨坊就是很好的代表品牌�！�

當下養(yǎng)生產(chǎn)品不僅呈現(xiàn)出多樣化、零食化、便捷化的趨勢，同時消費者也越來越青睞低脂、低糖和功能化所對應(yīng)的品類新品。

邊界不斷拓展

零食化、便利化正成新趨勢

當養(yǎng)生逐漸年輕化，這屆年輕人也開啟了“新養(yǎng)生主義”.

他們的養(yǎng)生偏好，也確實有些不一般。總結(jié)來看，當代年輕人生活節(jié)奏快、追求高效率，在養(yǎng)生這件事上也不例外。

相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，年輕人更青睞“開袋即食”的營養(yǎng)品。

與此同時，當代年輕人養(yǎng)生既追求趣味性，又勇于“破圈消費”,也更偏愛有文化內(nèi)涵的品牌和產(chǎn)品。面對這些品類趨勢，一些傳統(tǒng)老字號品牌創(chuàng)新回歸，快消品牌正在加速入局。

零食化、便利化已成養(yǎng)生食品新趨勢。為了配合日常養(yǎng)生的各種場景，養(yǎng)生滋補產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)出零食化、便利化的趨勢。

包裝、營銷年輕化趨勢明顯。愛玩的年輕人，在養(yǎng)生食品上自然也要追求新奇和有趣。因此，不少品牌也通過創(chuàng)意加持，以一種更“潮”的方式走進他們的心里。