國家衛(wèi)健委、國家發(fā)改委等近日對奶粉等代乳產(chǎn)品宣傳作出嚴(yán)格規(guī)定。中國發(fā)展研究基金會、中國消費者協(xié)會等報告顯示，代乳產(chǎn)品促銷及使用等因素，顯著提高了母親給孩子添加奶粉的可能性，不利于推廣母乳喂養(yǎng)。

我國早在1995年就頒發(fā)《母乳代用品銷售管理辦法》，2017年出臺的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊標(biāo)簽規(guī)范技術(shù)指導(dǎo)原則（試行）》也明確禁止嬰幼兒奶粉標(biāo)簽使用“人乳化”“母乳化”或近似表述。然

而，有媒體查詢線上、線下市場發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉多數(shù)都未進行“母乳化”宣傳，部分產(chǎn)品還在官網(wǎng)首頁進行了母乳喂養(yǎng)好處的提示。但也有少數(shù)奶粉產(chǎn)品仍打出了“像媽媽的一樣”宣傳字樣，被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑打擦邊球。