近幾年，日本各大藥店和紙尿布賣場(chǎng)涌入了許多中國(guó)搶購(gòu)者，并在日本全國(guó)引起了騷動(dòng)，甚至引起了日本警方的介入。比如2014年10月，日本兵庫(kù)縣警方就以違反出入國(guó)管理法（從事簽證資格以外活動(dòng)）為由逮捕了3名中國(guó)籍男子。據(jù)了解，該3名中國(guó)男子以廚師簽證資格進(jìn)入日本后并未從事廚師有關(guān)工作，而是在神戶、明石以及姬路3市的藥店內(nèi)大量購(gòu)買紙尿布，因此被當(dāng)?shù)鼐�方以從事簽證資格外活動(dòng)逮捕。

據(jù)了解，日本產(chǎn)紙尿布在中國(guó)具有相當(dāng)高的人氣，中國(guó)消費(fèi)者為了購(gòu)買日本原產(chǎn)紙尿布，甚至不惜花費(fèi)高于日本國(guó)內(nèi)2倍以上的價(jià)格。正因如此，看到如此高額差價(jià)利潤(rùn)的中國(guó)中間商才會(huì)在日本瘋狂搶購(gòu)紙尿布，并運(yùn)回國(guó)內(nèi)高價(jià)出售，進(jìn)而引發(fā)了騷亂事件。而日本的紙尿布當(dāng)中，最具人氣的當(dāng)屬花王公司生產(chǎn)的“Merries妙而舒瞬爽透氣”紙尿布。

日本花王公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較晚，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間為2013年，該年1月，花王面向中國(guó)市場(chǎng)推出了首款紙尿布產(chǎn)品“Merries妙而舒瞬爽透氣”紙尿布，主要針對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，該產(chǎn)品為中國(guó)國(guó)產(chǎn)，標(biāo)準(zhǔn)M號(hào)的單張售價(jià)約為1.6元，價(jià)格僅為日本進(jìn)口的一半左右。

花王作為日本的日用消費(fèi)品公司，2011財(cái)年的營(yíng)業(yè)達(dá)到了1萬2160億日元（約人民幣635億元），其中超7成來自日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，此后，花王制定了擴(kuò)大海外營(yíng)業(yè)額比例的目標(biāo)，計(jì)劃將海外營(yíng)業(yè)額比例從27%提升至50%，其中中國(guó)市場(chǎng)面臨著的挑戰(zhàn)。

從中國(guó)的紙尿布市場(chǎng)份額來看，美國(guó)P&G公司的市場(chǎng)占有率超過了30%，高居榜首，聯(lián)合利華則以20%左右的比例排在第2位，日本花王則緊追其后，而開拓中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體則是花王擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)占有率的核心戰(zhàn)略，其中的首款產(chǎn)品就是此前提到的“Merries妙而舒瞬爽透氣”紙尿布。

中國(guó)政府制定了獨(dú)生子女政策，由于許多家庭都是獨(dú)生子女，因此中國(guó)父母在為子女的花費(fèi)上也是毫不吝嗇，而花王“Merries妙而舒瞬爽透氣”紙尿布在中國(guó)的銷量狀況也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期，口碑度也是越來越好，這也成為引發(fā)中國(guó)人赴日搶購(gòu)紙尿布的導(dǎo)火索。

●花王中國(guó)事業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利

根據(jù)花王2014財(cái)年的業(yè)績(jī)結(jié)算顯示，營(yíng)業(yè)額同比增加6.6%，達(dá)到了1萬4017億日元（約人民幣732億元），并創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則時(shí)隔9年刷新歷史最高紀(jì)錄，達(dá)到了1332億日元（約人民幣70億元，同增6.9%）�；ㄍ踉谑召�(gòu)日本化妝品公司佳麗寶之前，創(chuàng)下了連續(xù)24年的經(jīng)常增益記錄，盡管收購(gòu)佳麗寶中斷了該記錄，但是花王的增派紅利記錄依然為日本國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)，達(dá)到了25年。2015財(cái)年作為花王中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的最后一年，最終的營(yíng)業(yè)額目標(biāo)達(dá)到了1萬4000億日元（約人民幣730億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則達(dá)到了1500億日元（約人民幣78億元）。

在得益于國(guó)內(nèi)外各種洗滌劑、紙尿布等日用品的市場(chǎng)增長(zhǎng)，花王的業(yè)績(jī)蒸蒸日上。2014年6月，花王面向印度尼西亞新推出了手洗洗衣劑“AttackJaz1”，擴(kuò)大了該地區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)市場(chǎng)份額；而“Merries妙而舒瞬爽透氣”紙尿布的暢銷也使得花王在華事業(yè)實(shí)現(xiàn)了盈利。

2015年1月至3月期間，花王計(jì)劃在日本國(guó)內(nèi)新推200種頭發(fā)護(hù)理、口腔護(hù)理等日用品以及化妝品，比2014年同期增加了近2倍。由于2014年1月至3月正處于消費(fèi)稅增稅前期，主要以供應(yīng)在售商品優(yōu)先，抑制了新商品的發(fā)售，而在今年，花王新推的商品更加注重不同年齡層的需求群體，更加細(xì)分化，同時(shí)也將進(jìn)一步提升商品價(jià)格。

聯(lián)合利華作為最早進(jìn)入亞洲市場(chǎng)的日化品牌，已經(jīng)在以亞洲為中心的海外市場(chǎng)走過了30年以上歷程，其品牌力以及知名度也是早已深入人心。聯(lián)合利華2014財(cái)年（該年變更了業(yè)績(jī)結(jié)算期，全年僅4至12月計(jì)入業(yè)績(jī)結(jié)算）的營(yíng)業(yè)額達(dá)5536億日元（約人民幣279億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增加21%，達(dá)613億日元（約人民幣32億元），并連續(xù)8年刷新歷史最高紀(jì)錄。受益于中產(chǎn)階級(jí)市場(chǎng)的擴(kuò)大，聯(lián)合利華紙尿布在亞洲各國(guó)一直保持著良好的銷量狀況。

截止2014年12月末，聯(lián)合利華在海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額比例達(dá)到了64.4%，其中主要以亞洲市場(chǎng)為中心，亞洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)額比例增加了6.5%，達(dá)到了49.3%，直逼50%。

花王紙尿褲自進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)以來，購(gòu)買力一直居高不下，產(chǎn)品風(fēng)靡亞洲市場(chǎng)，成為消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買和推崇的對(duì)象。