2015年乳制品行業(yè)特別是羊奶粉行業(yè)充滿了曲折，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的消費(fèi)疲憊已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在奶粉新政下“調(diào)整、洗牌、轉(zhuǎn)型”等都成了關(guān)鍵字，羊奶粉品牌經(jīng)過(guò)一輪翻天覆地的洗牌和精篩，整個(gè)行業(yè)承壓前行，乳品企業(yè)乃至于羊奶粉企業(yè)將在2016年面臨新一輪的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2016已經(jīng)開(kāi)啟，新的篇章已經(jīng)翻開(kāi)！羊奶粉駕駛的巨輪將駛向何方？請(qǐng)看乳企羊羊100董事長(zhǎng)肖曄談“我眼中乳業(yè)的2016”

羊羊100董事長(zhǎng)肖曄

1，中國(guó)乳業(yè)將更加成熟

國(guó)產(chǎn)羊奶粉有望突破“洋”奶粉

在一系列扶持政策和法律法規(guī)的完善之下，中國(guó)乳業(yè)正在以嶄新的面貌迅速崛起。

首先，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)整個(gè)行業(yè)、整個(gè)中國(guó)的影響已經(jīng)不言而喻。《中國(guó)制造2025》也全面開(kāi)啟了中國(guó)制造由“大”轉(zhuǎn)“強(qiáng)”的崛起之路，以及信息化與工業(yè)化的深度融合，這些在給國(guó)內(nèi)乳企帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇，開(kāi)辟了更廣闊的天地。

其次，隨著“史上最嚴(yán)”食品安全法的實(shí)施，有助于提振消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，國(guó)產(chǎn)奶業(yè)良性發(fā)展的大環(huán)境、大背景將得到極大改善。2016年中國(guó)乳品行業(yè)將進(jìn)行洗牌式的重大調(diào)整，特別是對(duì)經(jīng)得起考驗(yàn)的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次難得的發(fā)展良機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌特別是國(guó)產(chǎn)羊奶粉品牌有望突破“洋奶粉”占據(jù)大半江山的局面。

2016年，羊羊100將繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)建設(shè)，不斷加大對(duì)科技研發(fā)、人才培養(yǎng)、完善客戶服務(wù)等方面的投入力度，通過(guò)上不封頂，高績(jī)效的管理方式，促進(jìn)銷售人員和經(jīng)銷商協(xié)同發(fā)展。此外，羊羊100還積極整合資源，加大研發(fā)力度，優(yōu)化產(chǎn)品配方。2016年在營(yíng)銷渠道和模式上不斷創(chuàng)新，在產(chǎn)品上不斷精益求精，使之更符合市場(chǎng)需求、經(jīng)銷商需求、消費(fèi)者需求和嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求。

2，羊奶粉進(jìn)入新一輪整合期

羊羊100“榜樣十年”蓄勢(shì)待發(fā)

2016年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入新常態(tài)，加之消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)安全、營(yíng)養(yǎng)健康的需求不斷升級(jí)，乳品業(yè)也進(jìn)入新一輪整合階段。調(diào)結(jié)構(gòu)、促升級(jí)，加強(qiáng)結(jié)構(gòu)性“質(zhì)的提升”，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)在的“健康活力”，成為企業(yè)發(fā)展的必然要求。只有那些具備更強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力、更能滿足消費(fèi)者需求的企業(yè)才能夠贏得長(zhǎng)足發(fā)展。

2015年羊羊100整體銷售額較2014年同比增長(zhǎng)40%。2016年是羊羊100的品牌大年，羊羊100將啟動(dòng)全新“榜樣十年”的品牌理念，使品牌全面升級(jí)。同年，羊羊100迅速擴(kuò)建升級(jí)百躍優(yōu)利士新工廠，預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后將迅速擴(kuò)大產(chǎn)能，延伸產(chǎn)品線，同時(shí)進(jìn)行渠道創(chuàng)新，以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

3，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

讓中國(guó)乳業(yè)重回世界乳業(yè)應(yīng)有的地位

2015年許多乳企表現(xiàn)不盡如人意，乳制品行業(yè)高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)的時(shí)代正在成為過(guò)去。隨著全面二胎政策的放開(kāi)以及乳業(yè)新政的調(diào)整，2016年將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，整個(gè)乳品行業(yè)將會(huì)有所回暖，這對(duì)于有準(zhǔn)備的企業(yè)而言是一劑強(qiáng)心針。之前的營(yíng)銷渠道型競(jìng)爭(zhēng)將回到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的原點(diǎn)，企業(yè)之間的兼并與重組也會(huì)越來(lái)越多。

羊羊100先后投入資金超過(guò)3000萬(wàn)，僅乾縣、富平兩個(gè)奶源基地，鮮奶年產(chǎn)量超過(guò)70000噸。現(xiàn)公司自控自建奶站100多處，日產(chǎn)鮮奶60-80多噸，奶山羊主要為薩能羊等優(yōu)良品種。2013年公司斥資800萬(wàn)元在富平建成一條國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的鮮奶采奶生產(chǎn)線，擬實(shí)現(xiàn)從牧場(chǎng)到工廠零距離生產(chǎn)，確保全程環(huán)境無(wú)污染。2014年羊羊100成功獲取新版嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許證件。2015年加大投資籌建百躍優(yōu)利士乳業(yè)新工廠，預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后生產(chǎn)能力可以比現(xiàn)在提高4倍，年嬰兒配方奶粉生產(chǎn)能力可以達(dá)到2萬(wàn)噸以上。

2016年，羊羊100將繼續(xù)以中國(guó)市場(chǎng)為重點(diǎn)，在產(chǎn)品品類上羊羊100一直以來(lái)致力于大力發(fā)展羊奶粉，經(jīng)過(guò)2015年國(guó)家監(jiān)管力度的加大，國(guó)內(nèi)羊奶粉品牌由原來(lái)的300多個(gè)縮減至80個(gè)左右，而羊羊100羊奶粉品牌并未受到影響，反而保持每年以40%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年將超過(guò)40%。

乳品新政的出臺(tái)，將讓市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境更加成熟，以羊羊100為首的羊奶粉品牌更是讓消費(fèi)者信心得以恢復(fù)，行業(yè)政策更具有確定性，將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)和品牌集中，也將會(huì)給專注于嬰幼兒配方奶粉在研發(fā)、供應(yīng)、質(zhì)量控制等方面具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇，提升乳制品行業(yè)的整體質(zhì)量，讓中國(guó)乳業(yè)重回世界乳業(yè)界應(yīng)有的地位指日可待。