近年來，隨著電商事業(yè)的不斷壯大，嬰童市場(chǎng)也在發(fā)生巨變。在跨境電商的沖擊下，傳統(tǒng)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)渠道有待進(jìn)一步發(fā)展，未來之路何去何從，很大一部分決定市場(chǎng)的發(fā)展航向。為了能夠滿足消費(fèi)者對(duì)本國奶粉品牌的信心，中國本土奶粉還應(yīng)看清當(dāng)下時(shí)局，為迎接新一輪挑戰(zhàn)做好充足準(zhǔn)備。

1月6日，廣東奶業(yè)協(xié)會(huì)顧問王丁棉在荷仕蘭新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，電子商務(wù)已經(jīng)與傳統(tǒng)大型商超、嬰童店并列，成為當(dāng)前奶粉銷售的“三個(gè)市場(chǎng)”。其中，跨境電商的發(fā)展不容小覷。

一直以來，由于中國消費(fèi)者對(duì)本土奶粉品牌信心不足，消費(fèi)者多以海淘、代購等方式搶購奶粉，瘋狂的代購產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)爭(zhēng)議不斷。雖然我國與多國簽訂了自貿(mào)協(xié)定，但是“免稅奶粉”進(jìn)入中國市場(chǎng)還需時(shí)日。以近日生效的中澳自貿(mào)協(xié)定為例，嬰兒配方奶粉在內(nèi)的乳制品免關(guān)稅進(jìn)入中國還需4年。

王丁棉表示：“當(dāng)前，中國嬰兒奶粉市場(chǎng)容量超100萬噸。其中，國內(nèi)生產(chǎn)占70萬噸，海關(guān)進(jìn)口15萬噸，海淘、代購、網(wǎng)購、出境自帶及其它渠道，合約15萬噸。”據(jù)了解，美贊臣港版、美版，諾優(yōu)能歐版、惠氏、雅培美版等產(chǎn)品均通過跨境電商進(jìn)入中國市場(chǎng)。

從2015年前三季度的情況看，貝因美、雅士利、合生元、圣元等多家乳粉企業(yè)均出現(xiàn)收入、利潤嚴(yán)重下滑的情況，有業(yè)內(nèi)人士分析，在乳制品消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢的形勢(shì)下，海淘、跨境電商的迅速增長(zhǎng)，對(duì)乳粉企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來了巨大沖擊。

為了提振業(yè)績(jī)，順應(yīng)市場(chǎng)需求，乳粉企業(yè)開始通過跨境電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)。2015年9月，合生元并購澳大利亞營養(yǎng)保健品牌Swisse，同時(shí)，也在其自有電商平臺(tái)媽媽100、天貓國際、京東等電商平臺(tái)開展跨境電商業(yè)務(wù)。

“基于跨境電商對(duì)包括奶粉在內(nèi)的各行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響，公司計(jì)劃將自建跨境產(chǎn)品銷售平臺(tái)�！焙墒颂m（中國）乳業(yè)有限公司總經(jīng)理解觀勝表示，該計(jì)劃將在2016年實(shí)施。目前，荷仕蘭在香港、深圳已經(jīng)與京東全球購等平臺(tái)合作。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，荷仕蘭方面表示仍舊看好。除了對(duì)跨境電商的市場(chǎng)規(guī)劃，荷仕蘭（中國）乳業(yè)有限公司總裁艾孝表示，公司將實(shí)施全渠道戰(zhàn)略布局。目前，荷仕蘭在中國大陸市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入華潤萬家、屈臣氏等KA渠道零售連鎖系統(tǒng)，同時(shí)產(chǎn)品入駐上千家嬰童門店以及線上京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺(tái)

隨著乳制品消費(fèi)市場(chǎng)放緩、歐洲牛奶配額制的取消，加之奶粉最嚴(yán)新政即將落地，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，王丁棉認(rèn)為，乳粉企業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)施銷售渠道多元化，充分利用線上線下資源，同時(shí)自建奶源，自有工廠，充分保證乳制品安全。解觀勝對(duì)此表示贊同，“未來的競(jìng)爭(zhēng)是奶源的競(jìng)爭(zhēng)、是工廠的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是資本的競(jìng)爭(zhēng)，這些我們都已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。”