日前，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，雀巢超級能恩奶粉在換包裝的同時漲價了。記者昨日在電商平臺進(jìn)行了比較，在天貓，新包裝超級能恩3段德國進(jìn)口幼兒奶粉800克裝的價格，比舊包裝約貴了38元左右。

雀巢公司方面向南都記者回應(yīng)稱，調(diào)價是受原材料漲價影響。記者同時也向惠氏、美贊臣及雅培進(jìn)行了了解，截至記者發(fā)稿時，以上企業(yè)的產(chǎn)品定價暫時未有變動。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，如果跟蹤同一款奶粉，其實(shí)近幾年的漲價幅度并不大。但越來越多的高端奶粉品牌上市，拉高了整體價位。一位有著十幾年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的奶粉經(jīng)銷商陳女士向記者表示，近10年來，300多元的奶粉品牌數(shù)量在增加，200元左右的在減少。

單看一款奶粉近年價格漲幅不大

南都記者在天貓的雀巢母嬰官方旗艦店看到，超級能恩奶粉3段為6罐組合裝銷售，價格為1896元，即每罐的價格為316元。店里的客服向南都記者表示，自換包裝起，價格就已經(jīng)進(jìn)行了上漲。原裝包裝的產(chǎn)品已經(jīng)不在店內(nèi)銷售。不過天貓超市還能找到舊款產(chǎn)品，價格為278元。比較可知，每罐上調(diào)了38元，漲幅在13.7%.

“眾所周知，很多產(chǎn)品和原材料都有來自全球的價格壓力，包括包裝材料、原料奶等。我們對消費(fèi)者最重要的承諾是一貫提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。為了確保這種承諾，并為了雀巢公司長遠(yuǎn)的健康發(fā)展，我們不得不在近日對雀巢嬰兒配方奶粉實(shí)施價格小幅調(diào)整�！睂τ诖舜握{(diào)價，雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者如是表示。

南都記者請兩名奶粉經(jīng)銷商整理了近幾年的奶粉價格的變化。大部分品牌價格都沒變化，如伊利、飛鶴，近兩年來零售價一直沒有變化。百利樂123段奶粉，價格分別為358元、348元及338元，2年里都沒有變化。澳洲原裝O PO配方倍思純奶粉，2年內(nèi)零售價均無變化，為338元每罐。澳洲貝維滋奶粉，售價368元，2年間價格也無變化。

美素3段，2015年3月的價格為218元，2016年3月為228元，2017年3月同樣為228元，即兩年間漲了10元。

牛欄4段，2015年3月代購價為200元，2016年3月同樣也是200元，2017年3月微漲到205元。

不過羊奶粉漲幅較大，如佳貝艾特金裝羊奶粉，此前的價格為398元，但自2016年起，調(diào)為428元。

“消費(fèi)者在意的最終還是成交價格�！蹦谭劢�(jīng)銷商陳女士接受南都記者采訪時表示，在這種情況下，奶粉的零售價不會有太大變動，每罐能漲個30元已經(jīng)是非常了不起了。

越來越多企業(yè)推出高端品牌

單一奶粉品牌上調(diào)價格的現(xiàn)象并不多，但南都記者注意到，近幾年，在消費(fèi)升級的大背景下，越來越多的奶粉企業(yè)推出了高端品牌，這些品牌的價格已經(jīng)突破了400元大關(guān)。

如2015年10月，惠氏營養(yǎng)品宣布正式在中國銷售一款名為S-26·鉑臻TM3的產(chǎn)品。2016年4月，美贊臣推出藍(lán)臻系列的嬰兒配方奶粉。南都記者走訪超市看到，高端奶粉的價格早就沖破400元大關(guān)，比如美贊臣推出的藍(lán)臻1段，在部分超市的標(biāo)價高達(dá)430元。

“高端奶粉從2006年就開始增加了�！睋�(jù)經(jīng)銷商陳女士介紹，如果按照價格來區(qū)分，澳優(yōu)能力多、合生元在8年前都有相應(yīng)產(chǎn)品了。6年前惠氏推出啟賦，佳貝艾特進(jìn)入市場。4年前雅培菁智進(jìn)入市場。“10年來，300多元的品牌數(shù)量在增加，200元左右在減少，400元以上的數(shù)量并不多也沒有明顯增長�！�

不過陳女士也強(qiáng)調(diào)，這不是簡單的價格上漲�！翱傮w來說，奶粉配方品質(zhì)在不斷提高。比如在配方上從添加DHA、ARA等轉(zhuǎn)為添加更多高端營養(yǎng)素，如OPO、乳鐵蛋白、益生菌等。或者推出水解配方、氨基酸配方。又或者升級為有機(jī)奶粉、羊奶粉等�！�

她認(rèn)為，整體來看，消費(fèi)者對品質(zhì)需求的意識在增強(qiáng)，平均購買價格在增加，對等的產(chǎn)品價值也在提升。她表示，目前的消費(fèi)者會關(guān)注配方完善程度，會主動學(xué)習(xí)營養(yǎng)配比。“顧客觀念升級，雖然仍追求高性價比產(chǎn)品，但價格敏感度相對前幾年有所降低�！彼�以現(xiàn)在奶粉即使?jié)q價，也主要體現(xiàn)在配方升級，變更規(guī)格等方式上。

高級乳業(yè)研究員宋亮此前接受南都記者采訪時表示，高端奶粉相當(dāng)于奶粉市場中的奢侈品，它占比較小，是整個市場的10%-20%.雖然奶粉產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能過剩，但這并不代表高端產(chǎn)品不能存在，它依然有市場需求。他認(rèn)為，真正的高端產(chǎn)品，價格走勢跟大眾消費(fèi)品不同，因此受大環(huán)境影響較小�！翱梢哉f，對于那些對產(chǎn)品質(zhì)量有要求的消費(fèi)者而言，價格不是影響購買的決定因素，只要消費(fèi)者認(rèn)可，這款產(chǎn)品就能賣得出去�！�