隨著辛丑年漫長的假期迎來尾聲，社會各行業(yè)陸續(xù)響起復工的號角，立目標、定任務...年味猶存的牛年里，2021年的開局彌漫著超乎往年的昂揚與振奮。

行業(yè)成長期：品類認知已建立，需求快速增長

經(jīng)歷了早期培育期，對市場的基礎教育已完備，消費者受眾對羊奶品類已有認知，也俘獲了一批忠誠的用戶。

而顧客穩(wěn)定的消費，也助推企業(yè)實現(xiàn)了生產(chǎn)技術穩(wěn)定、成本逐步降低，帶動行業(yè)銷售額與利潤率增長，從而吸引更多競爭者涌入。觀察如今羊奶行業(yè)特，也正與成長期規(guī)律較為吻合。

成長期核心:拼命做大自己，搶占市場先機

在成長期階段，行業(yè)份額還沒有形成少數(shù)巨頭壟斷的格局，對于羊奶品牌而言，如何拼命做大自己，在行業(yè)賽道上贏得更多市場容量是核心任務。

而能提供持久動力的法寶，無疑是建立品牌認知。

依托品牌戰(zhàn)略，在消費者心智中建立偏好，由此也形成了品牌的營銷體系，包含產(chǎn)品、定價、渠道、傳播、信任狀、組織等，從而形成品牌獨特的“營銷打法”。

成長期關鍵:發(fā)揮杠桿效應，實現(xiàn)快速破圈

品牌實現(xiàn)快速破圈，必須要找到關鍵杠桿。

而對于成長期階段的羊奶行業(yè)，做好產(chǎn)品與服務獲得市場口碑，獲得標桿市場，將會是中小品牌逆襲的致勝絕招。

尤其當下90后、95后成為母嬰消費主流，他們對產(chǎn)品的品質(zhì)有更高期望，更希望提供有趣好玩的品牌服務體驗。

品牌廠商與渠道門店則應共同聯(lián)合，來打動年輕消費者，實現(xiàn)真正拉動終端動銷，打造出一個個標桿網(wǎng)點，從而使更多的網(wǎng)點規(guī)模成就“區(qū)域品牌”，而這也正是品牌強勢破圈的起點，成長為行業(yè)大品牌的轉(zhuǎn)折所在。

2021年春天已來，萬物復蘇等待生長，羊奶賽道大幕已開啟，羊奶人拭目以待吧!