隨著人口紅利下降，新生兒出生率斷崖式下跌，加劇了嬰幼兒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在這種情況下，不論是奶粉還是輔食、營(yíng)養(yǎng)品都開(kāi)始在更加細(xì)分的領(lǐng)域展開(kāi)角逐，同時(shí)，也把延伸產(chǎn)品線當(dāng)做重中之重，中童和大童消費(fèi)成為行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。

消費(fèi)對(duì)象悄然轉(zhuǎn)移

隨著我國(guó)近幾年新生兒出生率的持續(xù)下滑，人口紅利給母嬰行業(yè)各品類(lèi)帶來(lái)的增長(zhǎng)已經(jīng)難以再見(jiàn)到。反而給母嬰行業(yè)帶來(lái)了壓力，首當(dāng)其沖的就是嬰配粉行業(yè)，其次是輔食、營(yíng)養(yǎng)品，如何緩解新生人口帶來(lái)的壓力成為迫在眉睫的事情。

曾經(jīng)的母嬰行業(yè)處于躺贏的狀態(tài)，無(wú)論是奶粉還是營(yíng)養(yǎng)品，只要營(yíng)銷(xiāo)做的好、導(dǎo)購(gòu)給力，產(chǎn)品就不愁賣(mài)。但隨著各種紅利的消失，消費(fèi)對(duì)象的減少，客觀上給行業(yè)帶來(lái)壓力，市場(chǎng)逐漸處于存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，使得市場(chǎng)爭(zhēng)奪變得越來(lái)越激烈。

在這種情況下，不少企業(yè)逐漸把目光放到更廣闊的領(lǐng)域，中童、大童消費(fèi)成為企業(yè)布局的重點(diǎn)，消費(fèi)對(duì)象已在不知不覺(jué)中轉(zhuǎn)移。

大童消費(fèi)成關(guān)注點(diǎn)

根據(jù)《國(guó)際兒童權(quán)利公約》指引，兒童是指18歲以下的任何人，但在醫(yī)學(xué)界和國(guó)家有關(guān)部門(mén)的規(guī)定兒童的年齡段指0至14歲。目前，中國(guó)兒童食品市場(chǎng)存在著可觀的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前僅0-9歲人群約占中國(guó)總?cè)巳旱?1.8%,合計(jì)約1.7億人，而中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心的數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)80%的家庭中，兒童支出占家庭支出的30%-50%.

如此可觀的市場(chǎng)，再加上龐大的消費(fèi)群體，也是兒童能夠成為母嬰行業(yè)內(nèi)各個(gè)細(xì)分行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象的原因之一。

在嬰幼兒配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)后，兒童奶粉成為延長(zhǎng)消費(fèi)周期的重點(diǎn)，發(fā)展至今已經(jīng)成為嬰配粉企業(yè)的標(biāo)配，不少企業(yè)都有多個(gè)兒童奶粉品牌，甚至也有不少專(zhuān)門(mén)做兒童奶粉的企業(yè)，可見(jiàn)“兒童”的吸引力。

同樣關(guān)注兒童群體的，還有不少零食企業(yè)。三只松鼠推出小鹿藍(lán)藍(lán)互聯(lián)網(wǎng)嬰童食品品牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)6個(gè)月-14周歲全面覆蓋。百草味推出童安安小朋友品牌，瞄準(zhǔn)3-12歲兒童推出兒童食品。良品鋪?zhàn)油瞥隽计沸∈诚�，�?zhuān)門(mén)聚焦3-12歲兒童零食領(lǐng)域。

此外，不少輔零食、營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)也都在著手?jǐn)U大消費(fèi)群體。并且由于今年疫情的影響，不少消費(fèi)者更青睞具有提高免疫力的營(yíng)養(yǎng)品，也掀起了這類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)的小高潮。

中齡和大齡兒童成為母嬰行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)并不意外，畢竟有龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)做保障，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)也更加寬泛，企業(yè)有更多的可操作空間，也有更大的機(jī)會(huì)。