近日，中國第四屆商標(biāo)節(jié)在成都隆重召開。本屆商標(biāo)節(jié)是以“商標(biāo)引領(lǐng)發(fā)展，創(chuàng)新美化生活”為主題，吸引了眾多的國內(nèi)外著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家，他們共同交流探討了商標(biāo)合作與發(fā)展，引領(lǐng)了中國商標(biāo)行業(yè)深入發(fā)展。中國乳業(yè)企業(yè)，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)股份有限公司憑借著數(shù)十年來積累起來的巨大品牌價(jià)值參加了本次商標(biāo)節(jié)，并收獲了各界的一致好評(píng)。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎說，中國已經(jīng)成為全球第六大國際商標(biāo)申請國，與2010年相比排名前進(jìn)了一位。她說，中國已經(jīng)成為全球申請國際商標(biāo)注冊最積極的國家之一。業(yè)內(nèi)人士表示，這組漂亮的數(shù)據(jù)后面還有一個(gè)不容忽視的問題：我國與商標(biāo)強(qiáng)國仍然存在著不少差距，這還需要像伊利這樣的品牌企業(yè)去夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，提高中國品牌在世界商標(biāo)行業(yè)里的話語權(quán)地位。

據(jù)了解，作為致力于“成為世界yiliu健康食品集團(tuán)”的乳品企業(yè)，伊利集團(tuán)的“伊利”商標(biāo)在1999年就被國家工商行政管理局認(rèn)定為“zhgchm商標(biāo)”。 2005年11月，伊利在通過了全球最高標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)后，成為了中國有史以來家、也是一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)。2010年成功牽手上海世博會(huì)，成為一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)的乳制品企業(yè)。伊利在短短的幾年里歷經(jīng)了奧運(yùn)、世博兩次盛會(huì)的鍛造，已經(jīng)從一個(gè)地域性知名商標(biāo)，成長為一個(gè)的著名商標(biāo)。

在伊利董事長潘剛看來，消費(fèi)者的需求和價(jià)值，才是真正的“王道”。只有建設(shè)一種及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者需求的機(jī)制，并能在創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新營銷同時(shí)，動(dòng)態(tài)監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量，才是伊利真正的價(jià)值所在。在潘剛遵從消費(fèi)者需求的“企業(yè)價(jià)值觀”指導(dǎo)下，伊利集團(tuán)于2010年12月20日發(fā)布了全球換標(biāo)行動(dòng)，業(yè)內(nèi)更習(xí)慣稱之為品牌升級(jí)。伊利將自身定位于“不僅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者”，進(jìn)一步夯實(shí)了伊利的品牌實(shí)力。

通過品牌升級(jí)，伊利目標(biāo)是通過健康產(chǎn)品的提供，全面倡導(dǎo)健康的生活方式，以每天點(diǎn)點(diǎn)滴滴的滋潤，激發(fā)出消費(fèi)者的健康與活力--以綠色產(chǎn)業(yè)鏈為引擎，伊利也提出要成為“世界yiliu健康食品集團(tuán)”的企業(yè)愿景。在第四屆商標(biāo)節(jié)上的閃耀登場也體現(xiàn)了在品牌升級(jí)之后，伊利所受到的社會(huì)各界的關(guān)注正在越來越強(qiáng)。