今年以來，二胎生育新政已經(jīng)在各省市紛紛落地，與之相關(guān)的嬰童企業(yè)已經(jīng)整裝待發(fā)，紛紛發(fā)力爭搶這塊肥肉。據(jù)童裝行業(yè)專家估計，單獨二胎政策的落地將給童裝企業(yè)帶來10%的擴容，而為了爭奪這塊不大的市場蛋糕，企業(yè)間的競爭將更加猛烈，一些綜合素質(zhì)不高、實力不太強的中小企業(yè)將面臨較大的生存考驗。

童裝企業(yè)發(fā)力

去年底，十八屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》明確，堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。政策剛落實，各省便行動了起來。據(jù)統(tǒng)計，今年，包括河北、內(nèi)蒙古在內(nèi)的25個省市自治區(qū)，在其政府工作報告中都提及到“單獨兩孩”政策，其中過半省份表態(tài)今年將啟動實施。

截至目前，已經(jīng)有包括浙江、安徽等多省進入二胎政策的實質(zhì)運作階段。面對政策的放開，相關(guān)產(chǎn)業(yè)又開啟了一場狂歡。有專家預測，未來幾年，孕嬰童產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)井噴之勢，2015年市場規(guī)模或?qū)⑦_到2萬億元。童裝品牌水孩兒董事長助理程琳娜在接受相關(guān)行業(yè)媒體采訪時表示，二胎政策產(chǎn)生利好是肯定的，這其中“二三線城市比一線城市的需求增速會更快一些”。

瞄準二三線城市

為了搶得先機，企業(yè)們其實早已開始謀劃。大部分從一線城市起家的品牌，目前，進軍二三線已成為他們工作的重要口號。程琳娜稱，水孩兒起步于北京，之前多年也是一直主攻一線城市，從去年開始，該品牌開始向二三線城市滲透，將來有可能將市場觸角延伸向四線城市。

另外，在細分市場上，水孩兒稱，接下來會在1.2米以下的小童裝上有所側(cè)重，這主要體現(xiàn)在款式會進一步增加。而之所以企業(yè)選擇加注小童服裝，還有出于對市場空間的考慮�！耙呀�(jīng)上學的學生，基本都以穿校服為主，休閑服裝可能僅是在周末穿，適用場合較少，所以大童服裝相較于小童還是有一定限制的。”程琳娜表示。

另一家在童裝業(yè)務上發(fā)展格外起勁的森馬相關(guān)負責人曾公開表示，該品牌在去年正式推出子品牌mini巴拉巴拉，瞄準0-3歲的嬰童裝市場。

看上去很美

雖然大部分業(yè)界聲音對童裝未來市場都表現(xiàn)樂觀，但也有業(yè)內(nèi)人士表示，在這塊極具潛力的市場上搶得一杯羹并不容易。

事實上，已有企業(yè)意識到這一點，一位不愿具名的服裝企業(yè)負責人稱，由于成本較高等因素，選擇生二胎的年輕人較少，尤其在一線城市，上海的一份調(diào)查顯示，大概10對夫妻里，會選擇生二胎的僅有1對�！八�以，二胎政策放開后，市場可能并不像人們所預想的會翻倍。保守估計，市場可能僅增加10%。”另外在他看來，這種市場利好可能要到兩三年之后才會體現(xiàn)出來。

上述業(yè)內(nèi)人士還認為，現(xiàn)在各大服裝企業(yè)都在積極發(fā)力利潤較高的童裝業(yè)務，很多曾經(jīng)沒有童裝業(yè)務的服裝企業(yè)也會受二胎政策拉動而加入到爭搶這塊“10%市場”的廝殺中，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊分析，目前國內(nèi)服裝企業(yè)正處于供給過剩、去庫存化的階段，市場競爭早已異常激烈。

綜合以上觀點不難看出，童裝市場的擴容是市場發(fā)展的必然，然而由于“肉少狼多”，童裝行業(yè)的競爭將愈演愈烈。想要在競爭日益白熾化的市場中立足，要綜合市場需求、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌化建設等多方優(yōu)勢。