時(shí)尚偶像不老的傳奇“芭比娃娃”50歲再續(xù)“花樣年華”
　　2009年，也是美國(guó)時(shí)尚偶像芭比娃娃邁入50歲的一年。自1959年橫空出世以來(lái)，芭比娃娃以其百變的職業(yè)、引領(lǐng)潮流的時(shí)尚造型，俘獲了無(wú)數(shù)女孩的芳心。在新的一年里，她除了要面對(duì)電腦游戲、iPod等“電子玩具”的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，還要以50歲的“高齡”繼續(xù)肩負(fù)起國(guó)際“時(shí)尚達(dá)人”的使命，譜寫(xiě)不老傳奇。
　　在玩具界，很少玩偶能風(fēng)靡世界長(zhǎng)達(dá)50年之久，芭比娃娃就是少數(shù)的“長(zhǎng)青樹(shù)”之一。2009年，芭比娃娃正式邁入了沒(méi)有白頭發(fā)、魚(yú)尾紋的50歲“花樣年華”。英國(guó)媒體近日采訪(fǎng)了全球玩具制造商美泰（Mattel）公司的芭比品牌經(jīng)理理查德·迪克森，不僅回顧了芭比娃娃50年來(lái)的發(fā)跡史，還透露了芭比未來(lái)的發(fā)展方向。
　　2004年10月，在德國(guó)慕尼黑的世界玩具展上，身穿性感內(nèi)衣的芭比們坐在沙發(fā)上。
　　芭比締造“粉紅財(cái)富帝國(guó)”
　　在美國(guó)西岸小城艾爾瑟岡多的美泰研發(fā)大樓，10樓是一個(gè)獨(dú)立的世界，這個(gè)被員工戲稱(chēng)為“粉紅帝國(guó)”的樓層是芭比娃娃的大本營(yíng)。這里云集了50多位頂尖設(shè)計(jì)師、12位知名造型師和一個(gè)龐大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)“粉紅帝國(guó)”每年創(chuàng)造出高達(dá)60億美元（約人民幣元409億元）的銷(xiāo)售額，其中，芭比娃娃產(chǎn)生的利潤(rùn)只占20％，其余全部來(lái)自于芭比品牌的周邊產(chǎn)品。
　　芭比娃娃的銷(xiāo)售在全球150多個(gè)國(guó)家占據(jù)著統(tǒng)治地位。在全球范圍內(nèi)，每秒就能賣(mài)出3個(gè)芭比娃娃；僅在美國(guó)一隅，芭比娃娃的數(shù)量比美國(guó)人口還要多。有調(diào)查顯示，72％的波多黎各女孩和49％的智利女孩人手一個(gè)芭比娃娃；在歐洲國(guó)家，芭比仍然是銷(xiāo)售diyi的女孩玩具。

　　上圖：維多利亞下午茶芭比第二款，橙茶芭比 Orange Pekoe Barbie，2000年限量版中圖：伊麗莎白泰勒右圖：伊麗莎白一世女王芭比Queen Elizabeth 1 Barbie 2004年限量版
　　用“時(shí)尚”對(duì)抗“數(shù)字玩具”
　　雖然多年來(lái)芭比娃娃的銷(xiāo)售長(zhǎng)紅，但近幾年，她不得不面對(duì)來(lái)自虛擬世界的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。計(jì)算機(jī)時(shí)代的兒童在很小的時(shí)候就接受各種各樣的資訊，變得越來(lái)越早熟，他們比以前的孩子更早厭倦娃娃等傳統(tǒng)玩具，轉(zhuǎn)投更刺激、變化更快的“數(shù)碼玩具”的懷抱，手機(jī)、iPods和網(wǎng)絡(luò)游戲變成了孩子們的新寵。
　　時(shí)代在不斷變化，50歲的芭比能應(yīng)付得來(lái)嗎？芭比總經(jīng)理迪克森認(rèn)為，只要把芭比打造成“時(shí)尚”的金字招牌，就能把上至3歲的小女孩，下至45歲的成熟女人牢牢吸引住。芭比的造型、服裝、配飾成為品牌發(fā)展的重中之重。迪克森透露，芭比已經(jīng)與意大利著名時(shí)裝品牌Benetton、美劇《欲望都市》御用造型師帕特麗夏·菲爾茲聯(lián)手，打造新一季造型。
　　“在全球范圍內(nèi)，每秒就能賣(mài)出3個(gè)芭比娃娃；在美國(guó)芭比娃娃的數(shù)量比美國(guó)人口還要多�！�