2015年10月29日下午，中共十八屆五中全會(huì)公報(bào)決定全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生兩個(gè)孩子的政策。消息一出，就受到全國(guó)人民的高度關(guān)注，連朋友圈都被刷屏了。這其中，最高興的莫過于正處在婚育年齡的80后90后們，到底要不要再生一個(gè)小孩的話題已經(jīng)充斥著大街小巷。而二胎政策一放開，受益的無(wú)疑是嬰幼兒奶粉行業(yè)，國(guó)產(chǎn)奶粉也有望在與洋品牌的新一輪競(jìng)爭(zhēng)中扳回一局，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

“全面二孩”政策自1月1日起正式實(shí)施，在二孩政策的首秀之年，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上的各路力量都緊盯著二孩經(jīng)濟(jì)這一巨大的蛋糕，奶粉、紙尿褲、兒童服裝等嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)商都鉚足了勁，母嬰店及母嬰電商也在摩拳擦掌，躁動(dòng)的還有資本方。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委最近公布的生育意愿調(diào)查顯示，超8成人想生二孩，易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告表示，從今年開始嬰兒的出生會(huì)迅速增加，預(yù)計(jì)到2017年會(huì)有1784萬(wàn)新生兒誕生，2018年則會(huì)有1808萬(wàn)，以后還會(huì)逐年遞增。龐大的嬰幼兒數(shù)預(yù)示著愈加豐富的市場(chǎng)需求，2016年將成為母嬰市場(chǎng)的決戰(zhàn)元年。

作為嬰幼兒成長(zhǎng)的剛需產(chǎn)品、高頻次消費(fèi)產(chǎn)品，嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商無(wú)疑是二孩政策啟動(dòng)后最直接的受益者，二孩政策帶來(lái)的市場(chǎng)增量讓被價(jià)格戰(zhàn)和高庫(kù)存困擾的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商看到了光明。

一大波奶粉企業(yè)爭(zhēng)相開拓在中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道。1月6日，荷仕蘭(中國(guó))乳業(yè)有限公司宣布，將在中國(guó)市場(chǎng)推出兩款從澳洲進(jìn)口的中高端嬰幼兒奶粉，瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)人群。除了荷仕蘭大力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)外，新西蘭一些奶粉品牌也正在考察進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而隨著歐洲取消實(shí)施30年的牛奶配額制度，歐洲嬰幼兒配方奶粉也將涌入中國(guó)市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

在巨大的市場(chǎng)前景面前，曾因?yàn)槿�聚氰胺事件元�(dú)獯髠�的�?guó)產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商則醞釀著逆襲。2015年中國(guó)奶粉市場(chǎng)前五名“清一色”都是外資品牌，可喜的變化是，國(guó)產(chǎn)奶粉伊利、飛鶴乳業(yè)都擠進(jìn)了前十名，分列奶粉市場(chǎng)排名第六位、第七位，而打出的“更適合中國(guó)寶寶的奶粉”的旗號(hào)成了國(guó)產(chǎn)奶粉品牌“逆襲”外資品牌的不二選擇。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)母嬰O2O市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出：當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心依舊不足，進(jìn)口奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)增加。加之二孩政策放開，市場(chǎng)空間增大，以及新政即將出臺(tái)行業(yè)洗牌提速等因素影響，預(yù)計(jì)今年下半年或明年上半年，將會(huì)有越來(lái)越多的進(jìn)口奶粉進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

想要全力抓住二孩政策全面啟動(dòng)帶來(lái)的巨大的市場(chǎng)機(jī)遇不只有嬰幼兒奶粉生產(chǎn)商，紙尿褲、孕嬰童服裝等領(lǐng)域的企業(yè)都在摩拳擦掌。除了實(shí)物生產(chǎn)商、圍繞著孕嬰童的服務(wù)提供商也成為一股不容小覷的力量。嬰幼兒奶粉、紙尿褲的市場(chǎng)已經(jīng)成為紅海，未來(lái)教育、健康等領(lǐng)域?qū)⒊蔀樗{(lán)海。

服務(wù)類的需求將快速地進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步的裂變和發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場(chǎng)交易規(guī)模是2.3萬(wàn)億，線上部分3600億，由于人口增速的提升，整體母嬰行業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)30%的增速。渠道商則是另一片新天地。在對(duì)二孩市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，超市、大賣場(chǎng)等傳統(tǒng)零售渠道的力量正被削弱。以孩子王、樂友孕嬰童為代表的母嬰店以及最近兩年涌現(xiàn)的母嬰電商成了中堅(jiān)力量。

2014年、2015年母嬰電商的市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)3位數(shù)的增長(zhǎng)，這也意味著每年母嬰電商的交易規(guī)模都在翻倍。受益于消費(fèi)升級(jí)和中等收入群體崛起的人口紅利，母嬰電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但由于在供應(yīng)鏈上與國(guó)外差距甚遠(yuǎn)的母嬰電商處在一片混戰(zhàn)中。

最先嘗到人口紅利甜頭的線下母嬰店也開始尋求出路。電商崛起實(shí)體店并非失去了自己的優(yōu)勢(shì)，實(shí)體店和網(wǎng)商這兩種渠道其實(shí)是并存的，以前零售業(yè)不發(fā)達(dá)，好的商品往往要加價(jià)好多倍去賣自然是對(duì)消費(fèi)者不利。如今要通過買手的方法去給商品做組合，并且通過規(guī)模效應(yīng)打造高效的供應(yīng)鏈。而不是靠犧牲自己的利潤(rùn)，因?yàn)檫@是不長(zhǎng)久的。未來(lái)渠道所獲得傭金將無(wú)限趨近于零，只有真正可以創(chuàng)造價(jià)值的渠道才有存在的必要。

母嬰市場(chǎng)在巨大的市場(chǎng)前景的感召下，資本也狂熱起來(lái)。2015年幾家規(guī)模較大的母嬰公司瘋狂燒錢擴(kuò)張勢(shì)力背后是資本力量的推動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年11月，母嬰行業(yè)當(dāng)年共完成投融資項(xiàng)目34個(gè)，融資金額超70億元，大部分融資項(xiàng)目都在C輪以上。市場(chǎng)的巨大增量空間加速了投資方的狂熱，伴隨著二孩政策隨之而來(lái)不但是機(jī)會(huì)的增加，也帶來(lái)了問題的增加。

在萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)和巨大的增速面前，母嬰行業(yè)最終成為一個(gè)巨頭行業(yè)成為共識(shí)，生產(chǎn)商、零售商、渠道商、服務(wù)商、資本方都在摩拳擦掌，一片混戰(zhàn)中有望誕生新的巨頭。