當我們談?wù)撌�一時，我們在談?wù)撌裁?放假、回家、旅行……別忘了，還有“史上最嚴”奶粉新政!在即將到來的10月1日，奶粉新政將“華麗登場”，屆時國內(nèi)市場上的奶粉配方將大幅減少，我們將親身經(jīng)歷奶粉行業(yè)整合與洗牌的全過程。而在這之前，國內(nèi)幾大奶粉品牌早已躍躍欲試，開展了多方位的戰(zhàn)略調(diào)整與升級，以迎接新政帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

研發(fā)能力成“標配”，奶粉研發(fā)走向國際化

奶粉新政于今年6月頒布，至8月相關(guān)配套文件正式出爐。根據(jù)這些文件，奶粉企業(yè)要對奶粉配方進行注冊，需要提交多達10個申請材料項目的文件，而其中奶粉企業(yè)必須提供“產(chǎn)品配方研發(fā)報告”，這一門檻很有可能把沒有研發(fā)能力的企業(yè)擋在門外。

既然研發(fā)能力成了乳企的“標配”，那么以三元、伊利等為代表的擁有雄厚科研實力的乳業(yè)巨頭無疑將成為注冊制新政的受益者。為了夯實其“強者恒強”的行業(yè)地位，這些本土大品牌不約而同打造起國際化研發(fā)平臺，使得奶粉研發(fā)從“國家化”走向了“國際范兒”。

三元奶粉在技術(shù)研發(fā)上一直走在行業(yè)最前沿。自2014年籌建“國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心”以來，三元奶粉做了很多產(chǎn)學研方面的工作，在實現(xiàn)國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的自主研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化方面取得了階段性突破成果。而今年9月初，三元奶粉牽手愛爾蘭知名乳品機構(gòu)，簽署了關(guān)于研發(fā)合作的框架協(xié)議，為三元奶粉提供了更多利用全球資源的契機，有利于持續(xù)開發(fā)更適合中國寶寶的優(yōu)質(zhì)好奶粉。伊利的母乳研究數(shù)據(jù)庫建設(shè)，也為行業(yè)發(fā)展升級和滿足中國消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求做出了突出貢獻。

近年來，伊利奶粉圍繞國際乳業(yè)研發(fā)的重點領(lǐng)域，整合海內(nèi)外研發(fā)資源，布設(shè)了一張全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。據(jù)分析，海外研發(fā)平臺的落成將打造伊利的“最強大腦”，助推伊利在產(chǎn)品研發(fā)方面的創(chuàng)新與升級。

配方成核心競爭力，適合中國寶寶再成熱詞

自三聚氰胺事件以后，國外奶粉備受追捧，為了迎合消費心理，許多遭遇行業(yè)瓶頸的國內(nèi)乳企紛紛轉(zhuǎn)向海外建廠，企圖借助“進口奶源”“國外奶源”來獲取消費者信任，其中不乏貼牌生產(chǎn)、假冒偽劣等市場亂象。

乳業(yè)專家宋亮表示，隨著新政的實施，國產(chǎn)品牌和“洋奶粉”將站在同一起跑線上，“一視同仁讓國內(nèi)外的大品牌能夠把握住市場，扭轉(zhuǎn)目前奶粉品牌混雜的局面。奶粉的出處不再重要，留下的都會是國內(nèi)外的大品牌�！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，隨著企業(yè)配方數(shù)量被嚴格限制，“配方”變成稀缺資源，成為乳企的核心競爭力，而“適合中國寶寶體質(zhì)”“向母乳看齊”等再度成為眾多奶粉企業(yè)宣傳的重點。

據(jù)三元食品總經(jīng)理陳歷俊介紹，三元奶粉一直致力于研發(fā)適合中國嬰幼兒體質(zhì)的配方奶粉，最近剛通過了關(guān)于模擬中國母乳喂養(yǎng)的研究課題，對比母乳喂養(yǎng)和嬰幼兒配方奶粉的差異，全面推進中國母乳隊列研究。三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航在接受采訪時也曾表示，好奶粉不是靠國籍決定的，用中國標準生產(chǎn)的奶粉，更適合中國孩子。

此外，為打造更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，飛鶴奶粉也對中國寶寶的體質(zhì)特點和營養(yǎng)需求進行了大量的基礎(chǔ)性研究，在技術(shù)、配方、工藝等方面持續(xù)創(chuàng)新升級，為寶寶成長還原一份純粹的母愛，與三元、伊利等品牌一起為國產(chǎn)奶粉“正名”，捍衛(wèi)了國產(chǎn)奶粉的尊嚴。

奶粉新政在即，今年的十一又多了一個舉國關(guān)注的焦點。相信新政正式實施之后，奶粉市場將進入到健康有序的發(fā)展環(huán)境中，為中國寶寶提供品質(zhì)和營養(yǎng)都更為優(yōu)質(zhì)的奶粉。且讓我們拭目以待，看國產(chǎn)奶粉如何打響新政槍。