當(dāng)我們談?wù)撌�一時(shí)，我們在談?wù)撌裁�？放假、回家、旅行……別忘了，還有“史上最嚴(yán)”奶粉新政！在即將到來的10月1日，奶粉新政將“華麗登場”，屆時(shí)國內(nèi)市場上的奶粉配方將大幅減少，我們將親身經(jīng)歷奶粉行業(yè)整合與洗牌的全過程。而在這之前，國內(nèi)幾大奶粉品牌早已躍躍欲試，開展了多方位的戰(zhàn)略調(diào)整與升級，以迎接新政帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

研發(fā)能力成“標(biāo)配”，奶粉研發(fā)走向國際化

奶粉新政于今年6月頒布，至8月相關(guān)配套文件正式出爐。根據(jù)這些文件，奶粉企業(yè)要對奶粉配方進(jìn)行注冊，需要提交多達(dá)10個(gè)申請材料項(xiàng)目的文件，而其中奶粉企業(yè)必須提供“產(chǎn)品配方研發(fā)報(bào)告”，這一門檻很有可能把沒有研發(fā)能力的企業(yè)擋在門外。

既然研發(fā)能力成了乳企的“標(biāo)配”，那么以三元、伊利等為代表的擁有雄厚科研實(shí)力的乳業(yè)巨頭無疑將成為注冊制新政的受益者。為了夯實(shí)其“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的行業(yè)地位，這些本土大品牌不約而同打造起國際化研發(fā)平臺，使得奶粉研發(fā)從“國家化”走向了“國際范兒”。

配方成核心競爭力，適合中國寶寶再成熱詞

自三聚氰胺事件以后，國外奶粉備受追捧，為了迎合消費(fèi)心理，許多遭遇行業(yè)瓶頸的國內(nèi)乳企紛紛轉(zhuǎn)向海外建廠，企圖借助“進(jìn)口奶源”“國外奶源”來獲取消費(fèi)者信任，其中不乏貼牌生產(chǎn)、假冒偽劣等市場亂象。

隨著新政的實(shí)施，國產(chǎn)品牌和“洋奶粉”將站在同一起跑線上，“一視同仁讓國內(nèi)外的大品牌能夠把握住市場，扭轉(zhuǎn)目前奶粉品牌混雜的局面。奶粉的出處不再重要，留下的都會是國內(nèi)外的大品牌�！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，隨著企業(yè)配方數(shù)量被嚴(yán)格限制，“配方”變成稀缺資源，成為乳企的核心競爭力，而“適合中國寶寶體質(zhì)”“向母乳看齊”等再度成為眾多奶粉企業(yè)宣傳的重點(diǎn)。

奶粉新政在即，今年的十一又多了一個(gè)舉國關(guān)注的焦點(diǎn)。相信新政正式實(shí)施之后，奶粉市場將進(jìn)入到健康有序的發(fā)展環(huán)境中，為中國寶寶提供品質(zhì)和營養(yǎng)都更為優(yōu)質(zhì)的奶粉。且讓我們拭目以待，看國產(chǎn)奶粉如何打響新政槍。